“停滞不前意味着退步”,这是一个经典的座右铭。比利时Rijkevorsel的番茄种植商、包装商和贸易商Stoffels Tomaten正是谨记这一点,不断创新。22年后,他们决定改变品牌形象。
“我们希望能呈现一个更加统一的形象。”Stoffels Tomaten的共同所有人、负责市场营销和沟通的Petra Veldman说,“因此,我们将改变品牌名称、包装设计和类型。有些零售商销售我们的多种产品,通过品牌的统一化,消费者能更好地认识我们。过去的情况并非如此。现在,我们所有的产品的名称都以‘Toma’开头,从Toma’shake到Toma’box,从Toma’gusto到Toma’color。正因如此,我们在商店里的识别度更高。”
协调性产品系列
Stoffels正在继续为Toma'chef产品寻求新的市场机会。Toma'chef是一个涵盖了新产品的协调性产品系列。“这一产品系列主要面向餐饮专营商店。”Petra称,“梨形番茄等产品是这一类别的一部分。这种名为Toma'muse的略带辣味的紫色带藤番茄被装在1.5或3公斤箱里,供应餐厅客户。我们注意到这些紫番茄的需求非常大,因此我们很快将把其供应给零售商,但以散装形式而不是带藤形式。为此,Stoffels已开始与一家美国番茄种植商和一家西班牙番茄种植商一起与一名农业家合作。我们目前正在为这些番茄设计一个消费者包装,以使其很快能在商店里出售。”
Automato樱桃番茄自动贩卖机
该公司迈出的另一步是Automato樱桃番茄自动贩卖机的推出。自去年夏天以来,这款贩卖机可以在不少比利时超市中找到。“我们希望通过这款贩卖机为经典的樱桃番茄自选自搭销售方式提供零售解决方案。”Petra继续称,“超市和果蔬店里的自助服务越来越受欢迎。Automato樱桃番茄自动贩卖机能确保客户卫生和便利地选择其想要购买的樱桃番茄的种类和数量。”
Automato樱桃番茄自动贩卖机的工作原理如下:转动轮子时,六颗樱桃番茄滚入杯中。这一机器由多个装有不同颜色樱桃番茄的单位组成。据Petra称,“填充这一机器通过更换Tomabox完成,它们是装有樱桃番茄的小箱子。这样,消费者可以自行选择想买的数量。Toma’box也可以作为一个整体来购买。因为箱子带有一个可拉开的‘抽屉’,可以很便利地食用樱桃番茄。”
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